「最高の仕事ができた！」っていうのを、毎日続けられたらどうでしょう？

先ほど、とても良い仕事、、良いクリエイティブを作ることができました。これは売れる！みたいなものです。クライアントの案件なので、良い形にできて本当に良かったなと思っています。

こういう仕事ができると、個人的にはスカッとします。毎日毎日、ドヨーンとしている人もいますが、こういう仕事ができると、晴れ晴れとした気持ちになります。

ここで、ある問いが生まれました。

Q.最高の仕事を習慣化するには？

最高の仕事ができた！っていうのを毎日続けられたら、どうでしょう？いわば最高の仕事を習慣化する。そんなことができたら、めっちゃ価値がありませんか？モヤモヤしている感情から解放される..そんな感じです。

私はこれまでの仕事で、良い仕事ができた時のことを思い返してみました。

そうすると、やっぱり共通項も出てきます。このことについて、話したいと思います。

決定的な違い：情報量

前提としては、この仕事というのは「マーケティングやセールス」。いわば集客や売上を作る仕事を指します。

ネットが普及していなかった時代は「紙一枚とペン一本があれば、焼け野原でも食べていける」という代名詞がありました。でも、今は「キーボードとウェブページ一枚があれば、焼け野原でも食べていける」ですかね。

実際、昔はDM1つで大量のお客さんが来ます。今はLP、メール、広告など、多岐にわたります。これらのものを作るとき、一番大事なのは情報量です。このトピックに関して、どれくらいの情報量を持てているか、ここに限ります。

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残念ながら時代遅れかもしれません。
今の時代だと、色々な人が使っていて
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開発者以上に詳しくなれ

昔だったらDM、今だったらLP。これを作る時、どれくらいの情報量が必要だと思いますか？

情報量なんで、明確な基準はありません。私たちの頭の中に入っている情報量を、正確に測ることってできませんよね。

定性的な基準を持たないと、、って感じです。そこでいうと、有名なコピーライターは「開発者以上に詳しくなれ」と言っていました。

本を売るなら、著者以上に詳しくなる。ということです。例えばあなたが、ダイエットの本を売るなら、その著者以上にダイエットに詳しくないといけない..ということです。

最高の仕事は、どれくらい情報を集められるかで決まる

以前、あるコピーライターを指導していました。その時、新しい案件を獲得されたんですね。この案件、その方の得意分野ではありませんでした。

コピーライターの得意分野は「起業」。ですが、新しくとってきた案件は「美容系」だったのです。

この時、私が指導したことはシンプルです。「その分野の本を、3冊は読んでみてください。」というものでした。

「本を読むのか、、、」って反応でしたが、彼は忠実に実践しました。その結果、その案件は、きちんと成功を収めました。全く別ジャンルで、成功をおさめるって難しいんですよ。

結局、情報量をどれくらいもてるのか？それによって、良い仕事ができるかどうかが決まるということなのです。

ー西埜巧祐